Mansfield — Le prix d'un chef-d'œuvre ne devrait pas être un secret
Client:
GROUPE BRIVIA
Identité de marque
Campagne
Mansfield — Le prix d'un chef-d'œuvre ne devrait pas être un secret
Client:
GROUPE BRIVIA
Identité de marque
Campagne
Contexte
Situé sur l’ancien site du cinéma Loews, le Mansfield incarne une rencontre rare entre patrimoine et luxe contemporain au centre-ville de Montréal. Le développement immobilier nécessitait une restructuration stratégique de la marque pour lever les réticences du marché et aligner la perception de valeur sur un positionnement financier ambitieux. Nous avons été mandatés pour repenser l’identité et construire un récit capable de justifier l’investissement premium requis pour habiter cette adresse d’exception.
Situé sur l’ancien site du cinéma Loews, le Mansfield incarne une rencontre rare entre patrimoine et luxe contemporain au centre-ville de Montréal. Le développement immobilier nécessitait une restructuration stratégique de la marque pour lever les réticences du marché et aligner la perception de valeur sur un positionnement financier ambitieux. Nous avons été mandatés pour repenser l’identité et construire un récit capable de justifier l’investissement premium requis pour habiter cette adresse d’exception.
Situé sur l’ancien site du cinéma Loews, le Mansfield incarne une rencontre rare entre patrimoine et luxe contemporain au centre-ville de Montréal. Le développement immobilier nécessitait une restructuration stratégique de la marque pour lever les réticences du marché et aligner la perception de valeur sur un positionnement financier ambitieux. Nous avons été mandatés pour repenser l’identité et construire un récit capable de justifier l’investissement premium requis pour habiter cette adresse d’exception.
L'approche
Nous avons opéré un pivot créatif en transformant la conversation sur le coût en affirmation d’exclusivité et de valeur. Le concept repositionne la propriété non pas seulement comme un lieu de vie, mais comme une pièce de collection. En traçant un parallèle entre la rareté des unités et la valeur intemporelle des œuvres d’art, nous avons marié imagerie classique et rendus architecturaux. La campagne assume une transparence radicale : la valeur de l’excellence authentique est présentée comme quelque chose qu’on expose avec fierté plutôt que ce qu’on tente de justifier.
Nous avons opéré un pivot créatif en transformant la conversation sur le coût en affirmation d’exclusivité et de valeur. Le concept repositionne la propriété non pas seulement comme un lieu de vie, mais comme une pièce de collection. En traçant un parallèle entre la rareté des unités et la valeur intemporelle des œuvres d’art, nous avons marié imagerie classique et rendus architecturaux. La campagne assume une transparence radicale : la valeur de l’excellence authentique est présentée comme quelque chose qu’on expose avec fierté plutôt que ce qu’on tente de justifier.
Nous avons opéré un pivot créatif en transformant la conversation sur le coût en affirmation d’exclusivité et de valeur. Le concept repositionne la propriété non pas seulement comme un lieu de vie, mais comme une pièce de collection. En traçant un parallèle entre la rareté des unités et la valeur intemporelle des œuvres d’art, nous avons marié imagerie classique et rendus architecturaux. La campagne assume une transparence radicale : la valeur de l’excellence authentique est présentée comme quelque chose qu’on expose avec fierté plutôt que ce qu’on tente de justifier.
Le résultat
Ce repositionnement a généré un regain immédiat d’intérêt et de traction pour le projet. La campagne a fait évoluer la perception d’un réflexe transactionnel vers une vision d’investissement dans un art de vivre pensé dans les moindres détails. L’exécution a reconnecté la marque avec un public sophistiqué de passionné·e·s de culture et consolidé la légitimité du positionnement haut de gamme, tout en démarquant clairement le Mansfield dans un marché hautement compétitif.
Ce repositionnement a généré un regain immédiat d’intérêt et de traction pour le projet. La campagne a fait évoluer la perception d’un réflexe transactionnel vers une vision d’investissement dans un art de vivre pensé dans les moindres détails. L’exécution a reconnecté la marque avec un public sophistiqué de passionné·e·s de culture et consolidé la légitimité du positionnement haut de gamme, tout en démarquant clairement le Mansfield dans un marché hautement compétitif.
Ce repositionnement a généré un regain immédiat d’intérêt et de traction pour le projet. La campagne a fait évoluer la perception d’un réflexe transactionnel vers une vision d’investissement dans un art de vivre pensé dans les moindres détails. L’exécution a reconnecté la marque avec un public sophistiqué de passionné·e·s de culture et consolidé la légitimité du positionnement haut de gamme, tout en démarquant clairement le Mansfield dans un marché hautement compétitif.
Direction créative
:
Direction artistique
:
Chef de projet
:
Direction de compte
:
Paul Barbin
Antoine Énault
Noémie Lambertini
Olivier Caron
